“要尊重和把握社會宣傳工作的規律和特點，深入推進‘美麗中國，我是行動者’主題實踐活動，努力開創生態環境宣傳工作新局面。”在日前舉辦的2018省級環境社會宣傳研討班上，生態環境部宣教司負責人說。

　　這次研討班匯聚了40多位省級和部分地市的環境宣教部門負責人，不僅是一次業務培訓和學習，更是對全國生態環境宣教工作會議精神的學習交流和貫徹落實。

　　兩天半的培訓日程，有生態環境部宣教司負責人對全國環境宣傳工作會議精神的宣傳貫徹，有傳播學、廣告學等專業課程和現場教學，有對如何策劃制作接地氣的宣傳品、如何深入開展宣傳活動的專題研討和實踐案例展示。參訓人員分享交流了地方開展社會宣傳工作的成功經驗，并圍繞“美麗中國，我是行動者”主題實踐活動進行了廣泛交流。

　　統一思想、提高認識，增強了使命感和責任感

　　當前和今后一段時期，生態環境宣教工作的重點是什么？如何扎實做好新時期生態環境宣傳工作，為打好污染防治攻堅戰提供堅強的輿論保障？如何把握社會宣傳工作的規律和特點，努力開創生態環境宣傳新局面？

　　這些都是新時期生態環境宣教工作的根本性問題，很多環保宣教人都或深或淺地思考過，但缺乏系統性的認識和理解。2018年5月召開的全國環境宣傳工作會議，對此作出了回答，為新時期生態環境宣傳工作提供了遵循和指引。

　　在開班儀式上，生態環境部宣教司負責人對全國生態環境宣傳工作會議精神進行了兩個多小時的解讀與宣貫，對當前和今后一個時期如何做好生態環境宣傳工作提出了要求，強調當前和今后一個時期要圍繞“一個核心任務，五項重點工作”開展工作，即廣泛深入宣傳習近平生態文明思想的核心內容、核心理念；宣傳好總書記講的生態環境保護“三期疊加”的形勢；宣傳好總書記講的生態文明的五大體系；宣傳好打好污染防治攻堅戰的任務和政策舉措；宣傳好全面加強黨對生態環境保護的領導；宣傳好當下對生態環境宣傳隊伍的要求。

　　南京市環境宣教中心主任徐小怗說：“聽了開班儀式上的報告，我感覺今后環境宣教工作的思路、目標和工作任務等都有了清晰明確的路徑。”新疆環保宣教中心主任趙晨曦表示：“此次培訓非常必要，及時傳達學習了生態環境部宣教工作要求，為今后的宣傳工作理清了思路，明確了方向。”

　　參訓人員均表示，通過學習，大家不僅統一了思想，提高了認識，增強了本領，而且進一步增強了責任感和使命感。

　　從虛向實，生態環境宣教工作也要調結構、轉方式

　　當前和今后一段時期，生態環境宣教工作的主要任務和重點工作是圍繞打好污染防治攻堅戰，做好“157”，即“一個核心任務，五項重點工作，七件具體事情”。如果說之前生態環境宣教工作的內容“偏虛”的話，“157”的內容則十分“實”，不僅緊密圍繞當前生態環境保護領域重點工作，而且具有很強的針對性、指導性和操作性。

　　新形勢下，生態環境事業從理論到實踐都發生了重大變化，這也意味著宣傳工作也要與時俱進，也要調結構、轉方式。

　　不少參訓的省級宣教中心負責人表示，目前的環境宣教水平，與新的任務新的要求相比，無疑還有很大的差距。

　　“有些工作是有基礎的，有些還很薄弱，比如社會宣傳，已經成為宣傳工作的明顯短板。”湖北省環保宣教中心主任方芳說。長期以來，生態環境社會宣傳主線不突出，一些社會宣傳工作與生態環境中心工作和重點任務相脫節；社會宣傳對象虛化，針對性不強；宣傳創意貧乏，效果不明顯；產品供給嚴重不足，傳播力有限等問題長期存在。而要想在全社會范圍內，充分呼喚大家行動起來，壯大生態環境保護事業統一戰線，生態環境社會宣傳亟須找到更適合的方式和手段。

　　這些都給當前生態環境社會宣傳工作提出了嚴峻挑戰。

　　尊重規律，把握特點，努力開創生態環境社會宣傳新局面

　　“要求更嚴了，任務更重了。”這是大家面對新時期生態環境宣傳工作時的共同感受。不過，這不是沒有規律和特點可言，只要方法得當，舉措有力，深入實施，就一定能開創生態環境社會宣傳新局面。

　　那么，做好社會宣傳應把握好哪幾個方面？生態環境部宣教司負責人表示，一是要與中心工作相結合，緊扣生態文明體制改革和生態環境保護中心工作、重點任務，找準社會宣傳工作定位和方向，在服務大局上發揮作用；二是要更加突出公眾參與；三是要結合本土特色；四是生態環境社會宣傳要富有文化內涵；五是要增強針對性，細分宣傳對象，對重點人群做好宣傳解釋和引導；六是深刻認識和把握互聯網的規律和特點，用好新媒體，讓線上跟線下的宣傳活動更好地結合。當前，則是要上下聯動，深入推進“美麗中國，我是行動者”主題實踐活動，共同打造社會宣傳的活動品牌。

　　大家在討論中表示，生態環境社會宣傳要有大格局，要推進有關部門和地方人民政府落實生態環境宣傳的主體責任。要積極配合有關部門開展綠色學校、綠色社區、綠色家庭創建活動，調動社會各方的積極性共同開展生態環境社會宣傳工作。

　　凝心聚力，共同打造“美麗中國，我是行動者”活動品牌

　　各地在推進“美麗中國，我是行動者”主題實踐活動中發揮各自優勢，做到省市區縣上下呼應聯動，擴大宣教工作的聲勢和效果。會上，來自北京、浙江、河南、重慶等省級宣教中心負責人分享了深入開展實踐活動的成果與經驗。

　　北京市細化受眾，確保宣傳工作精準發力。如針對青少年群體，推出了我愛地球媽媽、中小學生演講比賽等一系列融參與性和互動性、知識性和趣味性于一體的主題活動，通過涂鴉、辯論、演出、實驗等寓教于樂方式，吸引青少年主動參與環保公益活動；針對有車一族推出綠色駕駛活動，通過和加油站、駕校等機構合作，向公眾發放綠色駕駛車貼，并號召司機通過網站、微博、微信等方式進行展示，接力傳播綠色選車、節能養車、文明行車的理念和行為方式，共同減少機動車的污染。

　　重慶的經驗則有更多的互聯網色彩。抖音APP上爆紅的“網紅重慶”給重慶環保帶來了啟示，在六五環境日期間，舉辦“我是行動者”環保網絡晚會，以網紅重慶的熱點“山之青”、“水之秀”、“天之藍”、“城之美”和“環保行動者”為五個篇章，展現重慶美景背后的環保故事。此外，線上發起的微視頻倡議，匯集明星、工業企業、NGO代表、普通人等各領域代表，上線后短時間內點擊量超過300萬。

　　浙江和江蘇則在借助社會力量方面經驗豐富。浙江借助社會力量開展群眾喜聞樂見的活動、宣傳“美麗中國，我是行動者”理念，既有退休企業家自發組織的生態文明環境保護全省公益巡回演出，也有“浙江生態音樂節”“浙江生態環保小衛士”等品牌活動。江蘇則在活動策劃、產品設計和社會協同三個方面狠下功夫，提升活動品質，擴大覆蓋面，努力提升江蘇生態環境社會宣傳實效。今年以來，圍繞“美麗中國，我是行動者”這一主題，江蘇省各地就舉辦了公益徒步、兒童百米長卷繪畫、年度“綠色人物”評選等100余場形式多樣、各有特色的生態環境宣教活動。

　　為進一步開展好“美麗中國，我是行動者”主題實踐活動，生態環境部已經從國家層面加強了頂層設計，進行了系統部署。“我們將積極呼應配合，凝心聚力，共同為‘美麗中國，我是行動者’建設添磚加瓦，貢獻力量。”浙江省環境宣教中心主任潘林平說。