“要尊重和把握社會宣傳工作的規(guī)律和特點，深入推進(jìn)‘美麗中國，我是行動者’主題實踐活動，努力開創(chuàng)生態(tài)環(huán)境宣傳工作新局面。”在日前舉辦的2018省級環(huán)境社會宣傳研討班上，生態(tài)環(huán)境部宣教司負(fù)責(zé)人說。

　　這次研討班匯聚了40多位省級和部分地市的環(huán)境宣教部門負(fù)責(zé)人，不僅是一次業(yè)務(wù)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，更是對全國生態(tài)環(huán)境宣教工作會議精神的學(xué)習(xí)交流和貫徹落實。

　　兩天半的培訓(xùn)日程，有生態(tài)環(huán)境部宣教司負(fù)責(zé)人對全國環(huán)境宣傳工作會議精神的宣傳貫徹，有傳播學(xué)、廣告學(xué)等專業(yè)課程和現(xiàn)場教學(xué)，有對如何策劃制作接地氣的宣傳品、如何深入開展宣傳活動的專題研討和實踐案例展示。參訓(xùn)人員分享交流了地方開展社會宣傳工作的成功經(jīng)驗，并圍繞“美麗中國，我是行動者”主題實踐活動進(jìn)行了廣泛交流。

　　統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識，增強了使命感和責(zé)任感

　　當(dāng)前和今后一段時期，生態(tài)環(huán)境宣教工作的重點是什么？如何扎實做好新時期生態(tài)環(huán)境宣傳工作，為打好污染防治攻堅戰(zhàn)提供堅強的輿論保障？如何把握社會宣傳工作的規(guī)律和特點，努力開創(chuàng)生態(tài)環(huán)境宣傳新局面？

　　這些都是新時期生態(tài)環(huán)境宣教工作的根本性問題，很多環(huán)保宣教人都或深或淺地思考過，但缺乏系統(tǒng)性的認(rèn)識和理解。2018年5月召開的全國環(huán)境宣傳工作會議，對此作出了回答，為新時期生態(tài)環(huán)境宣傳工作提供了遵循和指引。

　　在開班儀式上，生態(tài)環(huán)境部宣教司負(fù)責(zé)人對全國生態(tài)環(huán)境宣傳工作會議精神進(jìn)行了兩個多小時的解讀與宣貫，對當(dāng)前和今后一個時期如何做好生態(tài)環(huán)境宣傳工作提出了要求，強調(diào)當(dāng)前和今后一個時期要圍繞“一個核心任務(wù)，五項重點工作”開展工作，即廣泛深入宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想的核心內(nèi)容、核心理念；宣傳好總書記講的生態(tài)環(huán)境保護(hù)“三期疊加”的形勢；宣傳好總書記講的生態(tài)文明的五大體系；宣傳好打好污染防治攻堅戰(zhàn)的任務(wù)和政策舉措；宣傳好全面加強黨對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的領(lǐng)導(dǎo)；宣傳好當(dāng)下對生態(tài)環(huán)境宣傳隊伍的要求。

　　南京市環(huán)境宣教中心主任徐小怗說：“聽了開班儀式上的報告，我感覺今后環(huán)境宣教工作的思路、目標(biāo)和工作任務(wù)等都有了清晰明確的路徑。”新疆環(huán)保宣教中心主任趙晨曦表示：“此次培訓(xùn)非常必要，及時傳達(dá)學(xué)習(xí)了生態(tài)環(huán)境部宣教工作要求，為今后的宣傳工作理清了思路，明確了方向。”

　　參訓(xùn)人員均表示，通過學(xué)習(xí)，大家不僅統(tǒng)一了思想，提高了認(rèn)識，增強了本領(lǐng)，而且進(jìn)一步增強了責(zé)任感和使命感。

　　從虛向?qū)崳鷳B(tài)環(huán)境宣教工作也要調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式

　　當(dāng)前和今后一段時期，生態(tài)環(huán)境宣教工作的主要任務(wù)和重點工作是圍繞打好污染防治攻堅戰(zhàn)，做好“157”，即“一個核心任務(wù)，五項重點工作，七件具體事情”。如果說之前生態(tài)環(huán)境宣教工作的內(nèi)容“偏虛”的話，“157”的內(nèi)容則十分“實”，不僅緊密圍繞當(dāng)前生態(tài)環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域重點工作，而且具有很強的針對性、指導(dǎo)性和操作性。

　　新形勢下，生態(tài)環(huán)境事業(yè)從理論到實踐都發(fā)生了重大變化，這也意味著宣傳工作也要與時俱進(jìn)，也要調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式。

　　不少參訓(xùn)的省級宣教中心負(fù)責(zé)人表示，目前的環(huán)境宣教水平，與新的任務(wù)新的要求相比，無疑還有很大的差距。

　　“有些工作是有基礎(chǔ)的，有些還很薄弱，比如社會宣傳，已經(jīng)成為宣傳工作的明顯短板。”湖北省環(huán)保宣教中心主任方芳說。長期以來，生態(tài)環(huán)境社會宣傳主線不突出，一些社會宣傳工作與生態(tài)環(huán)境中心工作和重點任務(wù)相脫節(jié)；社會宣傳對象虛化，針對性不強；宣傳創(chuàng)意貧乏，效果不明顯；產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足，傳播力有限等問題長期存在。而要想在全社會范圍內(nèi)，充分呼喚大家行動起來，壯大生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)線，生態(tài)環(huán)境社會宣傳亟須找到更適合的方式和手段。

　　這些都給當(dāng)前生態(tài)環(huán)境社會宣傳工作提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　尊重規(guī)律，把握特點，努力開創(chuàng)生態(tài)環(huán)境社會宣傳新局面

　　“要求更嚴(yán)了，任務(wù)更重了。”這是大家面對新時期生態(tài)環(huán)境宣傳工作時的共同感受。不過，這不是沒有規(guī)律和特點可言，只要方法得當(dāng)，舉措有力，深入實施，就一定能開創(chuàng)生態(tài)環(huán)境社會宣傳新局面。

　　那么，做好社會宣傳應(yīng)把握好哪幾個方面？生態(tài)環(huán)境部宣教司負(fù)責(zé)人表示，一是要與中心工作相結(jié)合，緊扣生態(tài)文明體制改革和生態(tài)環(huán)境保護(hù)中心工作、重點任務(wù)，找準(zhǔn)社會宣傳工作定位和方向，在服務(wù)大局上發(fā)揮作用；二是要更加突出公眾參與；三是要結(jié)合本土特色；四是生態(tài)環(huán)境社會宣傳要富有文化內(nèi)涵；五是要增強針對性，細(xì)分宣傳對象，對重點人群做好宣傳解釋和引導(dǎo)；六是深刻認(rèn)識和把握互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律和特點，用好新媒體，讓線上跟線下的宣傳活動更好地結(jié)合。當(dāng)前，則是要上下聯(lián)動，深入推進(jìn)“美麗中國，我是行動者”主題實踐活動，共同打造社會宣傳的活動品牌。

　　大家在討論中表示，生態(tài)環(huán)境社會宣傳要有大格局，要推進(jìn)有關(guān)部門和地方人民政府落實生態(tài)環(huán)境宣傳的主體責(zé)任。要積極配合有關(guān)部門開展綠色學(xué)校、綠色社區(qū)、綠色家庭創(chuàng)建活動，調(diào)動社會各方的積極性共同開展生態(tài)環(huán)境社會宣傳工作。

　　凝心聚力，共同打造“美麗中國，我是行動者”活動品牌

　　各地在推進(jìn)“美麗中國，我是行動者”主題實踐活動中發(fā)揮各自優(yōu)勢，做到省市區(qū)縣上下呼應(yīng)聯(lián)動，擴大宣教工作的聲勢和效果。會上，來自北京、浙江、河南、重慶等省級宣教中心負(fù)責(zé)人分享了深入開展實踐活動的成果與經(jīng)驗。

　　北京市細(xì)化受眾，確保宣傳工作精準(zhǔn)發(fā)力。如針對青少年群體，推出了我愛地球媽媽、中小學(xué)生演講比賽等一系列融參與性和互動性、知識性和趣味性于一體的主題活動，通過涂鴉、辯論、演出、實驗等寓教于樂方式，吸引青少年主動參與環(huán)保公益活動；針對有車一族推出綠色駕駛活動，通過和加油站、駕校等機構(gòu)合作，向公眾發(fā)放綠色駕駛車貼，并號召司機通過網(wǎng)站、微博、微信等方式進(jìn)行展示，接力傳播綠色選車、節(jié)能養(yǎng)車、文明行車的理念和行為方式，共同減少機動車的污染。

　　重慶的經(jīng)驗則有更多的互聯(lián)網(wǎng)色彩。抖音APP上爆紅的“網(wǎng)紅重慶”給重慶環(huán)保帶來了啟示，在六五環(huán)境日期間，舉辦“我是行動者”環(huán)保網(wǎng)絡(luò)晚會，以網(wǎng)紅重慶的熱點“山之青”、“水之秀”、“天之藍(lán)”、“城之美”和“環(huán)保行動者”為五個篇章，展現(xiàn)重慶美景背后的環(huán)保故事。此外，線上發(fā)起的微視頻倡議，匯集明星、工業(yè)企業(yè)、NGO代表、普通人等各領(lǐng)域代表，上線后短時間內(nèi)點擊量超過300萬。

　　浙江和江蘇則在借助社會力量方面經(jīng)驗豐富。浙江借助社會力量開展群眾喜聞樂見的活動、宣傳“美麗中國，我是行動者”理念，既有退休企業(yè)家自發(fā)組織的生態(tài)文明環(huán)境保護(hù)全省公益巡回演出，也有“浙江生態(tài)音樂節(jié)”“浙江生態(tài)環(huán)保小衛(wèi)士”等品牌活動。江蘇則在活動策劃、產(chǎn)品設(shè)計和社會協(xié)同三個方面狠下功夫，提升活動品質(zhì)，擴大覆蓋面，努力提升江蘇生態(tài)環(huán)境社會宣傳實效。今年以來，圍繞“美麗中國，我是行動者”這一主題，江蘇省各地就舉辦了公益徒步、兒童百米長卷繪畫、年度“綠色人物”評選等100余場形式多樣、各有特色的生態(tài)環(huán)境宣教活動。

　　為進(jìn)一步開展好“美麗中國，我是行動者”主題實踐活動，生態(tài)環(huán)境部已經(jīng)從國家層面加強了頂層設(shè)計，進(jìn)行了系統(tǒng)部署。“我們將積極呼應(yīng)配合，凝心聚力，共同為‘美麗中國，我是行動者’建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)力量。”浙江省環(huán)境宣教中心主任潘林平說。