嘉興市南湖區鳳橋鎮的梅花洲景區，作為全國休閑農業與鄉村旅游示范點，借助鳳橋鎮小城市培育試點鎮這一契機，不斷以旅游為核心，多產融合、全面升級，力求成為鄉村振興平原城市典范。

　　日前，梅花洲景區召開新聞發布會并宣布：力爭三年內創建嘉興市本級第二家國家5A級旅游景區。這樣的信心究竟從何而來？

　　十年磨一劍，產業融合不斷提升旅游產業生命力

　　春節剛過，南湖區鳳橋鎮梅花洲景區一片繁忙景象：即將于3月31日在梅花洲拉開序幕的嘉興市生態文化旅游節暨南湖桃花節，每年都吸引著數以萬計的游客前來踏春賞景，除了桃林花海之美，今年的桃花節，梅花洲還攜手阿里影業，通過影視IP，賦予文旅新能量，影視主題酒店、梅花洲文創旗艦店等場景，構建起全新的現實版“十里桃林”，一個通過多產融合、內容全面升級的梅花洲將全新亮相。

　　“產業融合，是現代旅游業發展過程中不可逆轉的趨勢，是全域旅游發展中的關鍵步驟和重要抓手?！闭憬坊ㄖ尬幕糜斡邢薰径麻L陶明介紹，自2008年梅花洲建設以來，便依托旅游為中心，在開發過程中不斷結合文化、體育、康養、農業等產業，進行資源重新組合，開辟了旅游業發展新空間，著力推動全域旅游和產業融合發展。

　　梅花洲近年來不僅成功創建國家AAAA級旅游景區，還獲得中國文化旅游融合先導區試點、全國休閑農業與鄉村旅游星級示范園區、浙江省休閑觀光農業示范園、浙江省文化產業示范基地等榮譽。依托豐富的旅游資源與產業資源，近年來梅花洲旅游人數持續增長，2017年接待游客達128萬人次。

　　“旅游+”為引領，多產業融合平臺百花齊放

　　梅花洲景區不斷加大“旅游+文化”的發展力度，活化旅游產業的生命力，以禪意江南為主體，賞花之旅、生態之旅、采摘之旅等多元文化融合并存的文化旅游品牌不斷應運而生：去年10月，梅花洲與太合音樂集團達成戰略合作，共同構建長三角地區首個原創音樂基地，合力為游客提供沉浸式娛樂消費新體驗；自2016年起，梅花洲著力打造精品民宿客棧聚集區，24節氣主題客棧水西草堂、望月樓的節氣菜譜推養生食療……系列項目令游客流連忘返；與此同時，梅花洲與嘉興市博物館通力合作，依托阿里影業旗下阿里魚授權寶平臺，精心創作一批融入嘉興地方標志性文化元素和影視IP的旅游文創產品，筆記本、帆布包、榫卯梅香香盒等20多件文創產品，讓具有嘉興文化符號的文創產品成為游客來梅花洲的“必購品”。

　　依托自身優勢，同時將目光鎖定在體育產業方面，隨著全國首屈一指的六連片室內門球賽場、全新的水上皮劃艇農家樂基地、嘉興棋院、太極養生館等運動空間陸續誕生，游客來到這里，享受到的不再是單一的觀光旅游，體驗感更是十足，邊運動邊賞景，邊比賽邊休閑，實現旅游與體育價值雙重最大化。近年來，梅花洲還多次成功舉辦大型運動賽事，如浙江省第二屆女子體育節、中國門球冠軍賽浙江站等，各類賽事的舉辦同時也大大提升了景區的影響力與美譽度。

　　在“健康”兩字上，梅花洲的功夫不僅用在了“旅游+體育”形式之中，同時注重“心靈”與“身體”的雙重健康與休養：通過去年與嘉興市中醫院簽訂戰略合作協議，總建筑面積約3萬平方米，集醫療、康復、保健為一體的嘉興梅花洲中醫康復醫院即將在桃花節前后開業，這為康養旅游提供了基礎與保障；“旅游+康養”產業同時也將梅花洲風景秀麗的自然生態環境及歷史底蘊深厚的人文文化環境之美展現得淋漓盡致，以梅花洲千年古剎石佛寺為核心的養生禪修之旅已是其核心品牌之一，每年都會舉辦數場千人禪修活動，全國各地的養生愛好者慕名而來，在此聽禪音、修身心；農業與旅游結合的休閑農業及鄉村旅游發展模式，同樣是梅花洲打造產融平臺重要方式之一，在梅花洲800畝核心區內，500畝規劃了休閑觀光農業建設，農業基地“變身”成為休閑園區，游客置身其中，在農業體驗區采摘、賞花、燒烤、野炊，放松身心的同時享受“梅花洲”牌農產品，農業體驗區中具有嘉興地域特色的民俗技藝、耕作方式和傳統工坊讓游客既可以觀看傳統的勞作方式，又可以親身參與其中體驗勞作，系列豐富多彩的活動，收獲了一波點贊，又大大提升了農業的附加值。

　　“未來三年，梅花洲還將以創國家5A級景區為目標，逐步升級成為極具江南生活美學特征的，集文化旅游景區、文化產業園區、文化生活社區三區合一且融合發展的現代田園綜合體。”梅花洲景區相關負責人表示。