嘉興市南湖區(qū)鳳橋鎮(zhèn)的梅花洲景區(qū)，作為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，借助鳳橋鎮(zhèn)小城市培育試點(diǎn)鎮(zhèn)這一契機(jī)，不斷以旅游為核心，多產(chǎn)融合、全面升級(jí)，力求成為鄉(xiāng)村振興平原城市典范。

　　日前，梅花洲景區(qū)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)并宣布：力爭(zhēng)三年內(nèi)創(chuàng)建嘉興市本級(jí)第二家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。這樣的信心究竟從何而來(lái)？

　　十年磨一劍，產(chǎn)業(yè)融合不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)生命力

　　春節(jié)剛過(guò)，南湖區(qū)鳳橋鎮(zhèn)梅花洲景區(qū)一片繁忙景象：即將于3月31日在梅花洲拉開(kāi)序幕的嘉興市生態(tài)文化旅游節(jié)暨南湖桃花節(jié)，每年都吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客前來(lái)踏春賞景，除了桃林花海之美，今年的桃花節(jié)，梅花洲還攜手阿里影業(yè)，通過(guò)影視IP，賦予文旅新能量，影視主題酒店、梅花洲文創(chuàng)旗艦店等場(chǎng)景，構(gòu)建起全新的現(xiàn)實(shí)版“十里桃林”，一個(gè)通過(guò)多產(chǎn)融合、內(nèi)容全面升級(jí)的梅花洲將全新亮相。

　　“產(chǎn)業(yè)融合，是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，是全域旅游發(fā)展中的關(guān)鍵步驟和重要抓手?！闭憬坊ㄖ尬幕糜斡邢薰径麻L(zhǎng)陶明介紹，自2008年梅花洲建設(shè)以來(lái)，便依托旅游為中心，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中不斷結(jié)合文化、體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行資源重新組合，開(kāi)辟了旅游業(yè)發(fā)展新空間，著力推動(dòng)全域旅游和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　梅花洲近年來(lái)不僅成功創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，還獲得中國(guó)文化旅游融合先導(dǎo)區(qū)試點(diǎn)、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范園區(qū)、浙江省休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園、浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地等榮譽(yù)。依托豐富的旅游資源與產(chǎn)業(yè)資源，近年來(lái)梅花洲旅游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2017年接待游客達(dá)128萬(wàn)人次。

　　“旅游+”為引領(lǐng)，多產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)百花齊放

　　梅花洲景區(qū)不斷加大“旅游+文化”的發(fā)展力度，活化旅游產(chǎn)業(yè)的生命力，以禪意江南為主體，賞花之旅、生態(tài)之旅、采摘之旅等多元文化融合并存的文化旅游品牌不斷應(yīng)運(yùn)而生：去年10月，梅花洲與太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建長(zhǎng)三角地區(qū)首個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)基地，合力為游客提供沉浸式娛樂(lè)消費(fèi)新體驗(yàn)；自2016年起，梅花洲著力打造精品民宿客棧聚集區(qū)，24節(jié)氣主題客棧水西草堂、望月樓的節(jié)氣菜譜推養(yǎng)生食療……系列項(xiàng)目令游客流連忘返；與此同時(shí)，梅花洲與嘉興市博物館通力合作，依托阿里影業(yè)旗下阿里魚(yú)授權(quán)寶平臺(tái)，精心創(chuàng)作一批融入嘉興地方標(biāo)志性文化元素和影視IP的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，筆記本、帆布包、榫卯梅香香盒等20多件文創(chuàng)產(chǎn)品，讓具有嘉興文化符號(hào)的文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客來(lái)梅花洲的“必購(gòu)品”。

　　依托自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)將目光鎖定在體育產(chǎn)業(yè)方面，隨著全國(guó)首屈一指的六連片室內(nèi)門(mén)球賽場(chǎng)、全新的水上皮劃艇農(nóng)家樂(lè)基地、嘉興棋院、太極養(yǎng)生館等運(yùn)動(dòng)空間陸續(xù)誕生，游客來(lái)到這里，享受到的不再是單一的觀光旅游，體驗(yàn)感更是十足，邊運(yùn)動(dòng)邊賞景，邊比賽邊休閑，實(shí)現(xiàn)旅游與體育價(jià)值雙重最大化。近年來(lái)，梅花洲還多次成功舉辦大型運(yùn)動(dòng)賽事，如浙江省第二屆女子體育節(jié)、中國(guó)門(mén)球冠軍賽浙江站等，各類(lèi)賽事的舉辦同時(shí)也大大提升了景區(qū)的影響力與美譽(yù)度。

　　在“健康”兩字上，梅花洲的功夫不僅用在了“旅游+體育”形式之中，同時(shí)注重“心靈”與“身體”的雙重健康與休養(yǎng)：通過(guò)去年與嘉興市中醫(yī)院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，總建筑面積約3萬(wàn)平方米，集醫(yī)療、康復(fù)、保健為一體的嘉興梅花洲中醫(yī)康復(fù)醫(yī)院即將在桃花節(jié)前后開(kāi)業(yè)，這為康養(yǎng)旅游提供了基礎(chǔ)與保障；“旅游+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)同時(shí)也將梅花洲風(fēng)景秀麗的自然生態(tài)環(huán)境及歷史底蘊(yùn)深厚的人文文化環(huán)境之美展現(xiàn)得淋漓盡致，以梅花洲千年古剎石佛寺為核心的養(yǎng)生禪修之旅已是其核心品牌之一，每年都會(huì)舉辦數(shù)場(chǎng)千人禪修活動(dòng)，全國(guó)各地的養(yǎng)生愛(ài)好者慕名而來(lái)，在此聽(tīng)禪音、修身心；農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合的休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，同樣是梅花洲打造產(chǎn)融平臺(tái)重要方式之一，在梅花洲800畝核心區(qū)內(nèi)，500畝規(guī)劃了休閑觀光農(nóng)業(yè)建設(shè)，農(nóng)業(yè)基地“變身”成為休閑園區(qū)，游客置身其中，在農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)采摘、賞花、燒烤、野炊，放松身心的同時(shí)享受“梅花洲”牌農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)中具有嘉興地域特色的民俗技藝、耕作方式和傳統(tǒng)工坊讓游客既可以觀看傳統(tǒng)的勞作方式，又可以親身參與其中體驗(yàn)勞作，系列豐富多彩的活動(dòng)，收獲了一波點(diǎn)贊，又大大提升了農(nóng)業(yè)的附加值。

　　“未來(lái)三年，梅花洲還將以創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)為目標(biāo)，逐步升級(jí)成為極具江南生活美學(xué)特征的，集文化旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化生活社區(qū)三區(qū)合一且融合發(fā)展的現(xiàn)代田園綜合體?！泵坊ㄖ蘧皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。