近年來，上墅鄉大力發展鄉村旅游。得天獨厚的環境優勢，吸引了一批精品民宿。值得一提或者與眾不同的是，在全鄉目前的30余家民宿中，有半數以上是設計師開辦的。

　　本地幫 外來客

　　山鄉來了許多設計師

　　“窩”在小山村里鼓搗民宿的設計師，有本地幫，也有外來客。他們大多是“八零”一代，有情懷，也有一定資金積累，多數還在從事設計師工作。

　　松果花園、大麓書院等民宿的主人都是本土80后。吸引他們回鄉創業的原因簡單：知道家鄉好，知道家鄉能更好。

　　在縣城開過咖啡店、做過西餐，周烽回到了上墅村，花了1年多時間精心打磨，把原本簡樸的農家屋院變成了松果花園。3年多來，他的民宿在行業內已經頗有名氣。選擇回鄉開民宿，他認為是多種因素的疊加：民宿在安吉漸熱，行業發展有前景；熱愛鄉村生活，有民宿情懷；自家有屋院，能夠減少部分投入。

　　“前兩者是軟件，決定了自己回不回來；后者是硬件，決定了我能不能干下去。”他說。

　　在大麓書院的兩位主人蔡鶴松和戴勛看來，他們兼有設計師和本地人雙重優勢。大麓書院之所以能迅速從構想落地為現實，除了上墅鄉積極推動民宿產業發展外，第一時間掌握合適房源信息，也至關重要。在他們的“設計”下，閑置數年的原鄉衛生院實現“重生”，原本“臟亂差”的區塊環境，也得到了翻天覆地的變化。

　　外來設計師沒有這些“先天優勢”，他們大多被山鄉的生態環境所吸引，想把心中的烏托邦筑成現實。如何找到地理位置、周邊環境、房型都俱佳的房源？如何和當地人打交道？人生地不熟，這都不容易。幸好，上墅鄉明確的發展定位、不斷優化的營商環境，給了雙方機會。

　　湖州市的設計師王華方第一次來到上墅，就驚嘆于當地天然去雕飾的風光。綜合他的民宿風格、定位和規模，上墅鄉向他推薦了龍王村。“我們會結合每個設計師的想法，給他找到最適合的地方。”鄉休閑辦主任金則豐說。

　　實際上，龍王村早在2015年就定位精品民宿村，這兩三年里，涌入了許多小而精的民宿。“我們在規劃中就考慮到，要引入大體量的‘橋頭堡’，用來樹立品牌、吸引人氣、帶動周邊，這能夠促動民宿行業自身發展。”金則豐解釋，落戶龍王還有一個重要原因，村里有座長期閑置的小學校舍，無論區位交通還是周邊環境，都能滿足對方近乎嚴苛的要求。簡單考察后，王華方當即投資3000余萬元，啟動了天目含云度假酒店建設。眼下，項目正緊鑼密鼓地進行著內部裝修，預計本月底試營業。

　　融于山水 跳脫山水

　　因景而來又成景

　　沒有普通人涉及辦民宿行業需要擔心的審美、品位、個性、定位等問題。對設計師而言，民宿就是自己精心打磨的作品，能夠最大程度上融入自己的理念和想法。因此，如今的上墅民宿，呈現著“千人千面”的風情。

　　云半間是上墅首家入駐的精品民宿。它的建設因地制宜，盡量不影響周邊環境。房屋線條流暢，依據山勢層疊，掩映在綠水青山間。特意保留下來的古樹，已經成為它的標識。隱居山水的部分墻壁及圍墻就地取材，用了當地常見的鵝卵石。乍一看，質樸無華，仿佛尋常農家院，入內方才發現別有洞天。天目含云的形象最具個性，外觀仿佛扭曲的立體圖形，動感十足，卻與背后的青山一動一靜，相得益彰。

　　大麓書院坐落于百畝茶山旁。設計保留了老建筑的房梁和老墻，以老式家具作搭配，但在空間布設、用品選擇上，又滿足了現代人注重隱私和追求品質的心理，呈現出“年輕的年代感”。蔡松鶴說，大麓書院的消費群體是中青年，還原時代發展過程的事物環境，容易引發這一代人的回憶和感動。因為“復古”和“懷舊”，也讓它個性鮮明，自5月正式營業以來，已經接待500余人次，70%以上的客人都是慕名而來。

　　這些民宿像一道道形態各異的風景，融于山水，又跳脫于山水。上墅鄉黨委委員朱青蓮說，設計師操刀設計的民宿多數保留了鄉土元素，既有設計美感，又融于鄉村，不但不突兀，反倒為山水更添幾分靈秀。“這些民宿因為上墅風景而來，現在又成了上墅的一道風景。”她補充說道。

　　格調高 理念新

　　小鄉村演繹新氣象

　　大多設計師民宿采用了滲透式排污系統，確保不破壞當地自然環境。部分設計師引進了湯泉、健身等元素，豐富了住宿體驗。在民宿軟裝布置上，設計師們親自參與采購，控制好民宿的色彩搭配、結構布局、視覺效果。

　　設計精、格調高、理念新，設計師的到來，讓山村涌動著新氣象，“老鄉親”按捺不住了。

　　這三年，光是投身民宿行業的村民就達到了20名，不少農家樂開始由“低小散”向“高精尖”轉型。這些當地的民宿和農家樂，以及其他非設計師民宿的業主也開始追求起“自然”“協調”“環保”等理念。

　　變化明顯。他們當中有人拒絕了大理石、地磚，用老石板鋪砌起了地面；有的放棄大拆大建，保留了老房屋，“以舊做舊”；有的決定不再擴大規模，空曠的場地種上了綠植；有的廢物利用，用啤酒瓶搭吧臺，鄉村味十足……

　　“不再一味求大、豪華，自己動手的越來越多，同質化的情況越來越少。”金則豐說，原本民宿和農家樂是新增違建的高發區，現在這一情況明顯改善。

　　設計師的到來，也把現代營銷手段帶到了小鄉村。通過設計，土特產不再“土”；通過互聯網，房間能夠實時預訂……這些都讓劉家塘民宿業主吳云感到驚喜。“專業的人做專業的事情，給我們立了標準。”她說，最讓她感到幸運的是，“家門口”就能學到最新的行業理念和知識。

　　眾多民宿，帶來了大量就業崗位，很多百姓得以在家門口找到工作，這讓他們更有歸屬感。當然，讓他們高興的不止這些。設計師多才多藝，為增加客戶黏性，也為回饋鄉親們呵護這一片好山好水，他們常常主動舉辦各類培訓。譬如大麓書院會定期舉辦插花、園藝等培訓，教授家庭婦女如何打理自家庭院；隱居山水舉辦禮儀、家政等培訓，不少農家樂業主特意趕去參加，學習如何更周到地接待顧客。“大家好，整體環境會更好，這樣民宿也能更好發展。”蔡松鶴總結著這些工作的意義。

　　記者手記

　　外來客寄情好山好水，開辦民宿投資興業，帶來了設計理念、專業知識；本地幫接受自然風景浸潤和旅游經濟熏陶, 稍加引導示范, 便利用自有房屋投資民宿。上墅民宿的發展歷程，與一個產業實現集聚化何其相似。盡管，它不能像制造業那樣通過技術生命周期、信息不對稱實現產業轉移或壟斷，但是它在自然環境和經濟發展相互融合、相互促進方面，在上墅已可窺一斑。從長遠看，集聚的民宿會吸引需求旺盛的消費者, 讓他們參與體驗農業, 甚至把鄉村景點游玩、健身運動、文化娛樂等融為民宿的延展產業。這是一條通過民宿向農業、農產品加工業逆向融合的路徑，再解決好“三權分置”、營商環境等問題，更好地釋放人的價值后，民宿也必將在集聚化的道路上越走越順，帶來效益、質量俱佳的經濟社會發展效果。

　　而在集聚的過程中，留下設計師的山鄉，“為什么是上墅？”，是一個比民宿以及民宿產業集聚更有思考價值的問題。因為在安吉，上墅是個很小的地方，地形狹長，山水兼具。十年美麗鄉村建設中，上墅起步不是最早，投入不是最多；休閑經濟的棋盤里，上墅體量不是最大，游客不是最多……找到原因、分析原因，相信對各地的鄉村經營都有裨益。