根據城區、周邊及鄉村的不同旅游資源，按照“因地制宜、合理布局、層次分明、突出特色”的原則統一進行城鄉旅游規劃，將紹興打造成“城區+周邊+鄉村”的“二維三層次”旅游帶

　　為了完美融入杭州灣大灣區的建設，我市應做好一二三產業融合、特色小鎮建設、全域旅游“三篇文章”，重點推進生態休閑旅游建設，將紹興打造成為大灣區的生態旅游勝地。

　　紹興旅游新印象

　　水網縱橫的自然地理條件使得紹興形成了“城在水中，水在城中，人家盡枕河”的水城格局，城中水巷交錯，街臨水而建，城因水而興。除了固有的人文觀光型、自然休閑型、娛樂型以及度假休閑型等旅游景區，紹興的水鄉城市風貌本身就是一種更大范圍的游憩空間，各旅游區點綴在紹興交錯縱橫的水系網絡上，與水鄉自然而然地融為了一體，成為了紹興旅游的新印象。

　　城鄉旅游產業發展穩步推進

　　紹興各地對旅游景區以及娛樂項目的持續投入，如今已經涵蓋人文觀光型、自然休閑型、娛樂型以及度假休閑型這幾類。其中人文觀光型包括名人故居、宗教寺廟、歷史建筑等，如魯迅故里、安昌古鎮、會稽山大禹陵、大舜廟、八字橋等；自然休閑型包括風景名勝、森林公園、觀光田園等，如、蘭亭森林公園、柯巖風景區、杭州灣海上花田等；娛樂型包括一些游樂場所，如柯橋東方山水、喬波冰雪世界、鏡湖兒童樂園、夢享城海底世界等；度假休閑型則主要是指度假區，如紹興大禹開元度假區、上虞雪花山莊旅游度假區等。

　　近年來，紹興各地都在加大招商引資力度，加大對村鎮自主規劃鄉村旅游特色景區的扶持力度。如今，紹興已經擁有一批相對成熟的農莊、果園及農宿等鄉村旅游景區，如上虞的四季仙果園、大通農場，柯橋平水的金漁灣農莊、巷深竹緣農莊，諸暨的淀塘畈農莊、璜山大門藍莓莊園等。2017年，紹興的王壇、東浦、沙溪等8處鄉鎮更是成功入選浙江省旅游風情小鎮培育名單，持續擴大紹興“全域旅游”概念下的休閑村鎮旅游項目版圖。

　　作為歷史文化名城的紹興，“小橋流水”“名人典故”以及“紹興師爺”等耳熟能詳的品牌熱點無一不是吸引全國各地廣大旅游者踏足水鄉紹興的推手，而近些年城郊“農莊游”“田園游”“民宿游”等特色旅游項目的興起，更加賦予了紹興旅游勝地的諸多特性。

　　打造旅游勝地面臨的阻礙

　　一是旅游項目間的聚合效應較低。目前，大多數外地游客來紹興旅游，都是直接奔赴單個景區進行游玩，例如對于紹興印象只有“魯迅故里”的游客，僅會在魯迅故里周邊范圍內的景區進行游玩，在走馬觀花地對景區參觀游覽之后，大多數游客（包括旅游團）在當天選擇離開。大多數外來游客并沒有留宿于紹興，更沒有體驗紹興周邊娛樂項目和鄉村田園生活，這種情況不利于改變游客對紹興人文觀光型旅游的狹隘印象，更不利于紹興“全域旅游”的順利推進。

　　二是現有宣傳缺乏“全域旅游”概念。全國各地關于紹興的宣傳多是圍繞“老紹興·醉江南”的概念展開，小橋流水、粉墻黛瓦、融古典與現代于一體的城市形象深入人心，作為歷史文化名城的紹興利用自己的文化優勢和水鄉生態優勢，將文化與旅游進行融合發展，形成了自己獨特的優勢，這為紹興帶來了源源不斷的游客，不斷壯大著紹興的旅游產業。但是，隨著“全域旅游”概念的出現，鄉村旅游、宜居的城市游憩空間以及豐富的城鄉旅游線路等新出現的因素并不能在現有宣傳內容中得到充分展現，因此，為讓更多的游客了解如今的紹興并不只有烏篷船和魯迅故里，就需要對宣傳渠道及宣傳內容進行改進完善。

　　打造大灣區時代旅游勝地的對策建議

　　一是遵循政府主導，制定總體規劃。政府部門需要對城區及鄉村旅游資源進行綜合考慮，根據城區、周邊及鄉村的不同旅游資源，按照“因地制宜、合理布局、層次分明、突出特色”的原則統一進行城鄉旅游規劃，將紹興打造成“城區+周邊+鄉村”的“二維三層次”旅游帶。城區旅游主打“休閑”牌，介于城市與鄉村之間的周邊旅游區域主打“娛樂”牌，鄉村旅游則需主打“體驗”牌，為城市居民的減壓生活提供較好的去處。

　　二是創新宣傳思路，深化全域旅游概念。首先，以政府部門為主，制定具體的旅游宣傳計劃，通過網絡、電視廣播、報紙雜志等渠道，有目的、有計劃地對本地及更大范圍的旅游公司、旅游從業人員以及公眾宣傳紹興城鄉旅游互動空間的一體化。其次，除了在傳統媒介進行宣傳之外，可積極利用時下較為火熱的移動互聯網渠道例如微博、微信公眾號等自媒體，以及流量較大的“抖音”“快手”等互聯網端口進行生態宜居江南水鄉城市的宣傳，在吸引更多游客流量的同時督促我市生態環境的保護。

　　三是完善監管機制，增強旅游體驗。政府應該建立一個權威有效的旅游信息平臺，提高旅游信息的公開透明性和正確性。旅游信息平臺的主要功能是：提供有關紹興城鄉旅游經營者、旅游產品、旅游景區、醫療急救、旅游交通及線路等方面的全面可靠的相關信息；同時通過制定嚴格規范的旅游行業的服務標準，為游客對旅游產品的評價提供衡量標準，建立各個旅游經營商的信譽體系，及時更新其信譽指數，以供旅游者作為選擇依據。