根據(jù)城區(qū)、周邊及鄉(xiāng)村的不同旅游資源，按照“因地制宜、合理布局、層次分明、突出特色”的原則統(tǒng)一進(jìn)行城鄉(xiāng)旅游規(guī)劃，將紹興打造成“城區(qū)+周邊+鄉(xiāng)村”的“二維三層次”旅游帶

　　為了完美融入杭州灣大灣區(qū)的建設(shè)，我市應(yīng)做好一二三產(chǎn)業(yè)融合、特色小鎮(zhèn)建設(shè)、全域旅游“三篇文章”，重點(diǎn)推進(jìn)生態(tài)休閑旅游建設(shè)，將紹興打造成為大灣區(qū)的生態(tài)旅游勝地。

　　紹興旅游新印象

　　水網(wǎng)縱橫的自然地理?xiàng)l件使得紹興形成了“城在水中，水在城中，人家盡枕河”的水城格局，城中水巷交錯(cuò)，街臨水而建，城因水而興。除了固有的人文觀光型、自然休閑型、娛樂(lè)型以及度假休閑型等旅游景區(qū)，紹興的水鄉(xiāng)城市風(fēng)貌本身就是一種更大范圍的游憩空間，各旅游區(qū)點(diǎn)綴在紹興交錯(cuò)縱橫的水系網(wǎng)絡(luò)上，與水鄉(xiāng)自然而然地融為了一體，成為了紹興旅游的新印象。

　　城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)

　　紹興各地對(duì)旅游景區(qū)以及娛樂(lè)項(xiàng)目的持續(xù)投入，如今已經(jīng)涵蓋人文觀光型、自然休閑型、娛樂(lè)型以及度假休閑型這幾類。其中人文觀光型包括名人故居、宗教寺廟、歷史建筑等，如魯迅故里、安昌古鎮(zhèn)、會(huì)稽山大禹陵、大舜廟、八字橋等；自然休閑型包括風(fēng)景名勝、森林公園、觀光田園等，如、蘭亭森林公園、柯巖風(fēng)景區(qū)、杭州灣海上花田等；娛樂(lè)型包括一些游樂(lè)場(chǎng)所，如柯橋東方山水、喬波冰雪世界、鏡湖兒童樂(lè)園、夢(mèng)享城海底世界等；度假休閑型則主要是指度假區(qū)，如紹興大禹開元度假區(qū)、上虞雪花山莊旅游度假區(qū)等。

　　近年來(lái)，紹興各地都在加大招商引資力度，加大對(duì)村鎮(zhèn)自主規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游特色景區(qū)的扶持力度。如今，紹興已經(jīng)擁有一批相對(duì)成熟的農(nóng)莊、果園及農(nóng)宿等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，如上虞的四季仙果園、大通農(nóng)場(chǎng)，柯橋平水的金漁灣農(nóng)莊、巷深竹緣農(nóng)莊，諸暨的淀塘畈農(nóng)莊、璜山大門藍(lán)莓莊園等。2017年，紹興的王壇、東浦、沙溪等8處鄉(xiāng)鎮(zhèn)更是成功入選浙江省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)培育名單，持續(xù)擴(kuò)大紹興“全域旅游”概念下的休閑村鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目版圖。

　　作為歷史文化名城的紹興，“小橋流水”“名人典故”以及“紹興師爺”等耳熟能詳?shù)钠放茻狳c(diǎn)無(wú)一不是吸引全國(guó)各地廣大旅游者踏足水鄉(xiāng)紹興的推手，而近些年城郊“農(nóng)莊游”“田園游”“民宿游”等特色旅游項(xiàng)目的興起，更加賦予了紹興旅游勝地的諸多特性。

　　打造旅游勝地面臨的阻礙

　　一是旅游項(xiàng)目間的聚合效應(yīng)較低。目前，大多數(shù)外地游客來(lái)紹興旅游，都是直接奔赴單個(gè)景區(qū)進(jìn)行游玩，例如對(duì)于紹興印象只有“魯迅故里”的游客，僅會(huì)在魯迅故里周邊范圍內(nèi)的景區(qū)進(jìn)行游玩，在走馬觀花地對(duì)景區(qū)參觀游覽之后，大多數(shù)游客（包括旅游團(tuán)）在當(dāng)天選擇離開。大多數(shù)外來(lái)游客并沒(méi)有留宿于紹興，更沒(méi)有體驗(yàn)紹興周邊娛樂(lè)項(xiàng)目和鄉(xiāng)村田園生活，這種情況不利于改變游客對(duì)紹興人文觀光型旅游的狹隘印象，更不利于紹興“全域旅游”的順利推進(jìn)。

　　二是現(xiàn)有宣傳缺乏“全域旅游”概念。全國(guó)各地關(guān)于紹興的宣傳多是圍繞“老紹興·醉江南”的概念展開，小橋流水、粉墻黛瓦、融古典與現(xiàn)代于一體的城市形象深入人心，作為歷史文化名城的紹興利用自己的文化優(yōu)勢(shì)和水鄉(xiāng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將文化與旅游進(jìn)行融合發(fā)展，形成了自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這為紹興帶來(lái)了源源不斷的游客，不斷壯大著紹興的旅游產(chǎn)業(yè)。但是，隨著“全域旅游”概念的出現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游、宜居的城市游憩空間以及豐富的城鄉(xiāng)旅游線路等新出現(xiàn)的因素并不能在現(xiàn)有宣傳內(nèi)容中得到充分展現(xiàn)，因此，為讓更多的游客了解如今的紹興并不只有烏篷船和魯迅故里，就需要對(duì)宣傳渠道及宣傳內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)完善。

　　打造大灣區(qū)時(shí)代旅游勝地的對(duì)策建議

　　一是遵循政府主導(dǎo)，制定總體規(guī)劃。政府部門需要對(duì)城區(qū)及鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行綜合考慮，根據(jù)城區(qū)、周邊及鄉(xiāng)村的不同旅游資源，按照“因地制宜、合理布局、層次分明、突出特色”的原則統(tǒng)一進(jìn)行城鄉(xiāng)旅游規(guī)劃，將紹興打造成“城區(qū)+周邊+鄉(xiāng)村”的“二維三層次”旅游帶。城區(qū)旅游主打“休閑”牌，介于城市與鄉(xiāng)村之間的周邊旅游區(qū)域主打“娛樂(lè)”牌，鄉(xiāng)村旅游則需主打“體驗(yàn)”牌，為城市居民的減壓生活提供較好的去處。

　　二是創(chuàng)新宣傳思路，深化全域旅游概念。首先，以政府部門為主，制定具體的旅游宣傳計(jì)劃，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視廣播、報(bào)紙雜志等渠道，有目的、有計(jì)劃地對(duì)本地及更大范圍的旅游公司、旅游從業(yè)人員以及公眾宣傳紹興城鄉(xiāng)旅游互動(dòng)空間的一體化。其次，除了在傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳之外，可積極利用時(shí)下較為火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道例如微博、微信公眾號(hào)等自媒體，以及流量較大的“抖音”“快手”等互聯(lián)網(wǎng)端口進(jìn)行生態(tài)宜居江南水鄉(xiāng)城市的宣傳，在吸引更多游客流量的同時(shí)督促我市生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

　　三是完善監(jiān)管機(jī)制，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)。政府應(yīng)該建立一個(gè)權(quán)威有效的旅游信息平臺(tái)，提高旅游信息的公開透明性和正確性。旅游信息平臺(tái)的主要功能是：提供有關(guān)紹興城鄉(xiāng)旅游經(jīng)營(yíng)者、旅游產(chǎn)品、旅游景區(qū)、醫(yī)療急救、旅游交通及線路等方面的全面可靠的相關(guān)信息；同時(shí)通過(guò)制定嚴(yán)格規(guī)范的旅游行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為游客對(duì)旅游產(chǎn)品的評(píng)價(jià)提供衡量標(biāo)準(zhǔn)，建立各個(gè)旅游經(jīng)營(yíng)商的信譽(yù)體系，及時(shí)更新其信譽(yù)指數(shù)，以供旅游者作為選擇依據(jù)。