浙江在線6月4日訊（浙江在線記者 楊斌英）孟夏時節，綠蔭蔽日的德清莫干山，游人如織。這里是“洋家樂”高端民宿的集聚地，暑期未至，家家生意卻都很火爆。“今天上海的客人過來包了一整幢樓，房間預定已經排到了6月末。”莫干山鎮仙潭村“莫梵”民宿主人沈蔣榮樂呵呵地說，5月以來他就一直忙個不停。

在中國，山水可媲美莫干山的地方很多，可“洋家樂”卻在這里興起、發展、繁榮，從2007年的“裸心鄉”起步，短短10多年發展了各類民宿600多家，包括“裸心堡”“法國山居”“西坡”“莫干山居圖”等，蜚聲中外。

風潮之下，德清“洋家樂”已接待來自全國500多個城市以及70多個國家的游客。2017年，以“洋家樂”為代表的150家高端鄉村旅游項目接待游客49.8萬人次，同比增加34.7%，實現直接營業收入5.8億元，同比增加27.9%。

“德清作為‘洋家樂’的發源地、誕生地，有責任有義務維護好、保護好這一品牌，全力打造鄉村振興的德清樣板。”德清縣旅游委員會主任楊力平表示，基于綠水青山，源于鄉村情懷，“洋家樂”已經成為德清鄉村旅游的魅力所在，美麗鄉村蝶變的故事在這里接連上演，綠水青山正不斷地轉化為金山銀山。

基于綠水青山 歷經十年變遷信念更加堅定

德清莫干山，素有“避暑勝地”之美譽，竹林蒼翠、云霧繚繞、清溪繞村，有世外桃源般的安逸、逍遙和靜謐，當地“洋家樂”的發展，正是在這青山綠水中孕育、蓬勃。

“來到這里，就是享受青山綠水、回歸純樸的山居生活。”今年48歲的沈蔣榮，說起在家鄉開辦民宿“莫梵”特別自豪，為了環境更加原生態，莫梵民宿引入了海拔500米的龍潭之水，讓來這里的客人不僅能呼吸到新鮮的空氣，更能感受山泉的透心涼。

時光回到2005年，德清在全省率先實施生態補償機制，設立生態建設專項資金。2010年和2013年又先后兩次進行完善，2015年德清再次出臺《深化完善生態保護補償機制的實施意見》，加大生態補償力度。10多年來，德清在生態建設這條路上，加足馬力：先后多次對環莫干山地區的筍廠、氟石礦等產業開展專項整治，推進限養區生豬養殖污染治理，實施生態養殖。近年來又結合“五水共治”“四邊三化”“和美家園”等建設，積極開展農村環境連片整治，建設美麗鄉村，德清的鄉村迎來了更廣闊的發展空間。

沈蔣榮的家鄉，曾經窮山僻壤的仙潭村，短短幾年間成了民宿集聚地。“村里要搞美麗鄉村建設，對環境有污染的養殖場和加工廠一律關停。”仙潭村書記沈連根帶著村民們致富，他深知“發展美麗經濟，生態是第一位的。”他帶頭關停了自家的毛筍廠，修馬路、搞旅游、建文化禮堂，依靠著這一方青山綠水，目前仙潭村發展了120多家民宿，每年可為村民帶來各類收入近千萬元。去年共接待中外游客8萬余人次，當地村民人均收入達到3.4萬元，比5年前翻了足足一番。

“仙潭村”的山鄉巨變，是莫干山優質生態資源的輻射。10余年堅守“綠水青山”，如今莫干山里，優質旅游資源星羅棋布。仙潭村、勞嶺村等美麗鄉村成為全新的旅游景點，三莫線、環莫干山異國風情線、莫干山國家登山步道等多條觀光線交錯環繞，全球Discovery探索極限基地等一大批戶外基地落戶，極大地豐富了鄉村旅游體驗。環莫干山地區優質的生態資源，已經吸引了來自南非、韓國、荷蘭、英國、法國等10多個國家的友人紛紛在此建立度假民宿。

源于鄉村情懷 高端度假低碳環保完美結合

言及洋家樂，必談“裸心”，從2007年的裸心鄉到2014年的裸心谷，再到2017的裸心堡，擁有百年歷史的城堡建筑，三次蛻變，華麗轉身，它成為了綠色建筑國際獎項LEED最高榮譽鉑金級認證的高級度假村。

“裸心”系列出名之后，10多個國家的友人紛紛來此投資，“洋家樂”聲名遠播，譽及海內外。來到法國人司徒夫開設的法國山居，你看到的完全是法國人浪漫典雅的風格，在這個與竹林茶園相伴的農莊里，1萬多朵玫瑰花在每年5月競相開放。郡安里君瀾度假區擁有Discovery探索極限基地，配備高空網陣、攀巖墻等世界級標準設施，刺激的戶外運動讓人心跳加速……中西合璧、新舊搭配，盡管“洋家樂”有的房間住一晚幾千元至上萬元，但客人還是興致勃勃。

德清的“洋家樂”為何這么火？“除了硬件上的高檔高端，洋家樂的亮點更在于其倡導的生活理念：放下一切，把自己交給自然。”德清縣旅游委員會鄉村旅游發展科科長劉朝平直接給出了答案：“洋家樂”的興起，走的是一條獨具特色的鄉村振興之路，把高端度假作為德清鄉村民宿發展的方向，把低碳環保作為德清鄉村民宿發展的準則，兩者的完美結合，撬起了德清鄉村發展的新篇章。

據了解，過去的鄉村民宿，一直都是由農民利用自有閑置住房經營的農家樂為主導，經營方式比較簡單，并依附于景點存在，依靠低價競爭獲利，對經營理念欠缺思考。德清的“洋家樂”產業，在綠水青山在山坳坳里孕育，他們的經營者，或為外國人，或為有時尚理念、市場嗅覺的年輕人。他們通過對莫干山一帶特色的了解，倡導無景點式的旅游，返璞歸真，尋找心中的那份鄉村情懷。

“做民宿兩年多以來，我有了不少體驗，做到人與自然的融合，這非常受歡迎。”后塢村“隱花塢”的經營者王小兵開門見山地說，“在民宿可以享受到‘超星級’的服務，還能私人定制活動，且一出門就是村莊、良田，走在路上還能和居民聊個家常。”2015年，他與德清民宿結緣，花了100多萬元請中國美院大師操刀設計，帶著對鄉村的情懷，毅然投身民宿領域，那一年，莫干山的民宿僅后塢村就集聚了100多家民宿。

事實上，10多年來，德清“洋家樂”一直頗具燎原之勢。“人們來鄉村重拾簡單的生活理念，是‘洋家樂’真正時尚的地方，低碳環保更是諸多‘洋家樂’揚名中外的內涵。”莫干山鎮相關負責人表示。

比如，洋家樂在裝修和經營過程中，堅持租用當地村民的舊房而不大興土木，改造房屋就地取材、變廢為新；室內盡量不用空調、煤氣，夏天主要依靠電扇，冬天主要依靠火爐；垃圾實行分類，污水采用無動力生態化處理等，同時當地政府對歷史文化村落的重視和保護，也使得古民居得以合理開發利用，這些環保健康的休閑體驗讓游客覺得既新鮮又合理，也啟發和引領了當地居民環保的自覺行為。

“洋”在理念，贏在模式。如今德清已經擁有后塢生活、西坡、山中小筑、大樂之野、清境原舍等150多家“精品民宿”，規模不同，風格各異，加快形成環莫干山國際度假集聚區，推進民宿產業的集聚發展。

興于市場青睞 健全服務跑出漂亮加速度

不積跬步無以至千里，不積小流無以成江海。10多年來，打生態牌，走綠色路，德清莫干山“洋家樂”的發展不斷拓寬空間，當地投資建設和經營的民宿如雨后春筍，紛紛扎根莫干。而周邊城市上海、杭州等地的投資者也紛紛看中德清西部山區，在這里經營著有創意有特色的民宿項目，德清環莫干山地區已經發展了各類民宿600多家，迎來了民宿經濟的大繁榮。

市場的青睞一組數據可以佐證：每到周末或旺季，德清民宿常常出現“一床難求”的情況。僅今年五一期間，德清莫干山民宿接待游客3.76萬人次，民宿營業額收入達5280萬元，精品民宿入住率達95%以上。

高入住率，這與德清民宿的客源息息相關。據了解，德清民宿主要為跨國公司高層和都市白領等高端消費者所青睞，他們大多注重旅游過程的新鮮感、體驗性和高品質。針對這一群體，各民宿突出自身獨有的文化特色，提供休閑度假、戶外運動等各類主題服務。從消費者網上預訂開始，提供管家式、一站式高品質服務，充分挖掘本地自然和人文風情優勢，全力打造以休閑度假為主的高端旅游品牌，滿足消費群體的需求，民宿好評率達90%以上，消費者重訪率達70%。

“10多年前，這里環境不太好。村里很少有年輕人，都外出打工了。哪像現在這樣，變化太大了！”沿著美麗的三莫線，來到幽靜的勞嶺村，村里的村民們說起家鄉的巨變，難掩心中的激動。以前村里人很多在外打零工，在這股“綠色蛻變”中村民們重新找到了自我價值，到了花甲年紀的阿姨們轉身成了“香餑餑”，在家門口打工一個月的工資漲到了3000元以上，“洋氣”的阿姨們還跟著外語專家努力地學英語，用她們的話來說“在家門口，工作生活兩不誤。”

不僅僅是在勞嶺村，生態經濟“綠”遍德清鄉村，除了每年上漲的房屋租金外，做管家、做經理、做員工，民宿經濟的發展提供了大量的就業崗位，成為當地農民增收的新渠道。由于游客量大，村民們自家種的瓜果、茶葉，釀的土酒等，都成為客人爭搶的綠色好禮。僅莫干山鎮民宿產業所提供的就業崗位就達5000多個，每年為村民帶來工資收入、房室租金收入、土特產銷售收入、自辦民宿收入等近4.5億元。

與此同時，大量資本和項目向德清鄉村集中，后塢生活、清境·莫干山文化創意園、大樂之野、半坡生活、上物溪北等幾十個不同規模、不同風格的優質項目相繼入駐。在“綠水青山就是金山銀山”的跑道上，德清民宿跑出了漂亮的加速度。

成于政府引導 青年返鄉創業逐夢鄉村振興

“洋家樂”激活了鄉村，在風景中賺錢，基于美麗生態的高端民宿不僅僅給村民們帶來豐厚的收入，越來越多的年輕人回歸至昔日寧靜的小山村，在鄉在土的村民越來越多，村莊散發出新活力。

“莫干的好山好水，政府的好政策讓我們充滿信心。”莫干山腳下“清研”民宿的經營者沈曉承感慨，2015年，32歲的他毅然告別在寧波的10年漂泊生活，和妻子一起回到家鄉，投入了480多萬元，把家里的農家樂改成了精品民宿，這幾年，他自己不斷學習民宿管理知識，生意也是越做越紅火。

“這些年，返鄉創業的青年越來越多。”德清縣旅游委員會主任楊力平表示，德清是一個“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”的宜居之地，更是一個“近滬臨杭、先行先發”的創業之地。

為了引導各類民宿有序發展，在德清縣旅游部門的指導下組建“洋家樂”行業協會，為各民宿提供業務指導，規范管理服務，調解矛盾糾紛，并為解決項目建設經營過程中的問題和困難提供幫助，同時對日常業務員、服務質量進行監督檢查，促進民宿行業“提檔升級”。

2014年，德清出臺了《德清西部民宿管理辦法》，2015年5月，德清發布全國首部縣級鄉村民宿地方標準，對民宿設置了嚴格的準入標準。根據標準，德清的鄉村民宿被劃分為標準民宿、優品民宿、精品民宿3個等級，以“洋家樂”為代表的精品民宿是德清鄉村民宿發展的方向，規范引導民宿科學化發展、品質化經營。

政策指導以外，還有實用的培訓。德清縣旅委牽頭與臺灣鄉村旅游協會開展培訓交流，會同莫干山鎮成校、莫干山民宿協會組織了民宿經濟產業發展、文明禮儀素質提升等專業培訓班，僅2016、2017兩年就有近千名學員參加培訓。

基于青山綠水，源于鄉村情懷，興于市場青睞，成于政府引導。“洋家樂”的發展，不僅為德清發展鄉村旅游提供了新思路，也符合美麗鄉村建設的新內涵:生態美、生活美、人文美、特色美、和諧美。2017年3月，德清洋家樂正式成為全國首個服務類生態原產地保護產品，進一步打響“原生態養生，國際化休閑”的品牌。

“不是全無最佳處，何窗何戶不清妍。”如今，闊步在鄉村振興的道路上，德清，這片曾讓著名文學家楊萬里駐船詠贊的青山綠水，正在時代的浪潮中煥發它新的活力與生機。